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Le
référencement :
Il consiste à indexer son site sur les moteurs de recherche afin que les
visiteurs le trouvent en tapant tels ou tels mots-clé. L’inconvénient de
cette technique résulte du fait que cela peut prendre énormément de temps et
parfois peu de résultats mais sachez que les moteurs de recherche sont
principalement les outils qui vous apportent le plus de visiteurs si vous êtes
correctement référencé. Pour se faire, votre site Internet doit absolument
posséder des méta tags dans son code
HTML. Celles-ci servent à indiquer
toutes sortes d’éléments aux moteurs de recherche. Elles doivent être insérées
entre les balises <HEAD> et </HEAD> :
<META NAME="Keywords" CONTENT="les,mots,cles,se,référant,à,votre,site
séparés,par,une,virgule,comme,ceci">
<META NAME="Description" CONTENT="La description de votre
site">
<META NAME="Robots" CONTENT="index, follow, all">
<META NAME="Author" CONTENT="Votre nom ou pseudo">
<META NAME="Reply-to" CONTENT="votre e-mail">
<META NAME="Identifier-URL" CONTENT="l’adresse de votre
site">
Les éléments en italique doivent êtres adaptés selon votre site. Insérer
ces méta tags sur toutes les pages de votre site de préférence. Il va
maintenant falloir indiquer aux moteurs de recherche que votre site existe. Pour
cela, vous allez devoir inscrire celui-ci sur un maximum de moteurs de
recherche. Attention, certains sites proposent un service gratuit permettant de
réaliser ces opérations automatiquement avec quasiment aucune intervention de
votre part. Vous perdriez votre temps avec cela… Il faut s’inscrire
manuellement sur chaque moteur de recherche pour avoir une chance d’être référencé
sur chacun d’eux. Pour se faire, chaque site possède un lien permettant de référencer
son site sur le leur.
Le référencement
d'un site est rapide et facile ?
Le référencement d'un site et son bon positionnement sur
une expression donnée est une tâche complexe et souvent
ardue. De plus en plus difficile, serait-on tenté de
dire. Pour effectuer un travail professionnel, il est nécessaire
d'optimiser le code des pages HTML, de soumettre le site
aux outils de recherche, de vérifier à intervalles réguliers
sa présence. Dans le cas contraire, il faut le soumettre
de nouveau, puis vérifier le bon positionnement de ses
pages, etc.
Soumettre un site une seule fois est suffisant
pour être référencé.
Malheureusement, on est là bien loin de la véritée. Il
arrive très souvent qu'un site soit accepté sur un
annuaire après plusieurs demandes, soit après plus de
six mois de tentatives ! Bref, une vérification
continuelle et un suivi du référencement sont nécessaires
pour obtenir une bonne présence sur ces outils.
Les annuaires peuvent-ils changer le titre, le
descriptif d'un site ?
Effectivement, vous proposez, lors de la soumission, un
titre et un résumé à cette annuaire qui en dispose à
son gré. Cela signifie qu'il peut modifier le titre
proposé et le résumé avant de l'accepter. Il peut également
changer les rubriques demandées. Egalement le webmaster
de l'annuaire peut bien entendu purement et simplement
refuser le site ! A vous alors de vérifier la présence
de votre site dans l'annuaire et d'effectuer une nouvelle
soumission, disons toutes les deux à trois semaines en
cas de non-inscription.
Est-il nécessaire d'être référencé sur les
annuaires ?
Une fois la page prête, il ne reste plus qu'à suivre le
lent processus de soumission sur chacun des moteurs de
recherche. Il peut parfois être suffisant de référencer
le site sur les moteurs et annuaires les plus connus. Mais
les plus exigeants ne seront satisfaits qu'après une
soumission sur le plus grand nombre possible de moteurs et
d'annuaires. Même si un
annuaire n'est pas très connu, la présence du site en
son sein aura pour effet d'augmenter sa popularité
globale et donc son positionnement auprès de moteurs
comme Google qui accordent une très grande importance à
ce critère.
Est-il plus facile de positionner son site sur les
annuaires que sur les moteurs ?
Faire figurer son site sur les annuaires est très
complexe car le webmaster du site ne maîtrise pas les
données qui servent à l'annuaire pour classer ses résultats : titre, résumé (moins de
20 mots le plus souvent), rubrique. Il est donc très
complexe, voire tout simplement parfois impossible, d'être
bien placé sur un annuaire.
Un référencement automatique par logiciel est-il
suffisant?
Des logiciels (ou des sites webs) de référencement
automatique existent, en effet. Mais un tel outil ne peut
traiter que l'aspect quantitatif du référencement en
soumettant votre site à plusieurs centaines d'outils de
recherche en quelques minutes gratuitement. Mais les
moteurs et annuaires majeurs doivent être absolument
traiter manuellement. Il s'agit là de la seule façon
efficace d'obtenir un bon résultat.
Un suivi du référencement est-il
nécessaire?
Un suivi, au moins trimestriel ou semestriel, est nécessaire
pour maintenir le référencement d'un site web . Aucune
situation n'est figée, loin de là.C'est ici
qu'intervient le référencement automatique, à effectuer
en règle générale tous les 5 à 8 semaines.
Le référencement est-il suffisant pour la
promotion d'un site?
Si vous ne vous fixez que sur le référencement, vous
pouvez déjà fermer boutique. Le référencement n'est
qu'une petite partie des choses à faire pour attirer les
internautes. Les échanges de liens, la publicié,
l'inscription de votre URL sur la signature de vos
messages e-mails ou sur les forums et bien d'autres stratégies (sans
oublier la qualité du contenu proposé qui favorisera le
bouche à oreille entre internautes) vous permettent
d'augmenter le trafic sur vos pages. Le référencement
est une phase nécessaire, mais absolument pas suffisante.
Il est possible de garantir le positionnement d'un
site dans les dix premiers résultats de n'importe quel
moteur ou annuaire?
Pour de très nombreuses raisons, il est impossible de
garantir le placement d'une page de votre site dans les
premiers résultats d'un moteur de recherche pour un terme
générique. Clairement, plus le mot ou l'expression
(l'association de plusieurs mots séparés par un espace)
sont pointus et spécifiques de votre activité, plus le
positionnement est "facile" (notez les
guillemets), mais moins il y aura de personnes les tapant
sur les moteurs. Il est, par exemple, absolument
impossible d'être bien placé à l'heure actuelle sur les
moteurs majeurs pour des mots comme "vacances","
tourisme", "hôtel", "commerce",
"restaurant", "livre", "CD",
"sexe" ou "MP3" ( le mot le
plus demandé sur les outils de recherche). Si vous désirez
être bien placé, il vous faudra choisir des mots assez
précis pour que le positionnement soit techniquement
possible, tout en restant assez généraux pour que les
internautes les saisissent sur les moteurs. Pas si
simple...
On peut payer les outils de recherche pour être
bien placé.
Si on ne peut payer aucun outil de recherche majeur (cela
va peut être changer : Nomade, Yahoo ?) pour être bien
placé dans ses pages de résultats (hormis par l'achat
d'un campagne publicitaire), certains outils moins connus
proposent cette possibilité, sans que cela génère
obligatoirement beaucoup de trafic, en tout cas pour un
site francophone. Bref, une possibilité à oublier.
Les annuaires amènent-ils plus de trafic que les
moteurs?
Effectivement, en règle générale, les annuaires génèrent
plus de trafic que les moteurs de recherche classiques
dans la majoritée des cas.Il
est indispensable de ce référencer sur un maximum
d'annuaire pour un temps soit peut que celui-ci soit en
lien dur et que son propriétaire sans occupe.
Peut on savoir de quels outils de recherche
viennent les internautes?
Oui! Il faut installer sur votre site un compteur (gratuit
ou payant) qui vous établira un rapport journalier de
tout les va et vient de votre site.
La façon dont les pages du site sont réalisées
(leur code HTML) est importante pour obtenir un bon (ou un
mauvais !) référencement.
Certaines pratiques sont notamment rédhibitoires pour le
référencement du contenu de vos pages : les
frames, le Flash, les liens Javascript, les
programmes de type cgi, notamment en page d'accueil, les
adresses de page contenant un point d'interrogation dans
leur intitulé, etc. Les solutions
existent, il faut simplement les mettre en oeuvre.
Peut-on mettre les noms de ses concurrents dans
ses balises META pour attirer les internautes?
Les sociétés citées ainsi à leur insu traquent de plus
en plus les sites qui emploient ce type de technique pour
les attaquer en justice. Et elles gagnent. Donc, ne vous
amusez pas à ce petit jeu, il pourrait vous en coûter très
cher...
En copiant le code HTML d'une page bien classée
et en l'adaptant à son site, peut-on être bien placé ?
Cette technique, maintes fois décriée sur le Web, ne
fonctionne plus car les moteurs utilisent de plus en plus
de critères dits " off the page " (non
manipulables par un webmestre) pour classer leurs résultats
: présence du mot demandé dans le nom de domaine du
site, indice de popularité (nombre de liens vers le site
depuis les autres pages du Web), présence du site dans la
partie "annuaire" de l'outil de recherche, etc.
Peut-on mettre du texte en blanc sur fond blanc
ou cacher des mots clefs ?
C'est la meilleure façon de voir votre site refusé et
exclus des moteurs ou des annuaires. Toutes les techniques
de fraude (répétition de mots-clés cachés, etc.),
appelées spamdexing, sont
connues des moteurs. Les sites employant ce type de fraude
sont automatiquement déclassés dans les résultats,
voire mis sur une "liste noire"(black listé). A éviter
absolument !
De nombreux
forums pourront répondre à vos questions tel que:
webrankinfo
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